结语

为什么同样一盒牛奶在实体店里卖50元，而在网上却只卖了25元？在电商领域，消费者们也开始“挖空”线下实体店！内行揭猫腻—现在，网络购物渐盛，网上下单、快递配货，成为时下主流。网购发展到今天，被分割的市场份额已经全部被原实体门店占据了，使不少实体经济受到巨大冲击。

但是，也有一些人觉得实体门店受到了冲击，这就是他们应得的，主要是实体门店定价太高。实际上，消费者对实体门店的感知价值与其感知成本之间并没有必然的联系，而是取决于消费者自身的需求偏好和消费习惯。在网购产生前，人只有到线下门店才能买到东西，店老板标出了数量，产品价格是多少，居民只有按这个价才能买到。如果消费者想要买东西，就必须先支付一定数额的货款才能够得到商品，而实体店根本不能提供这些服务。网络购物产生后，居民可通过网络选购一些价廉物美的商品，自然不想在实体门店买东西。

但若是同一种商品，为什么线上线下价格相差甚远？为什么同样的产品，在消费者选择时也会产生巨大差异？这一区别的来源是什么？答案可能会来自于消费者对于生鲜产品的选择以及他们在购买时对价格的敏感程度。就拿现在牛奶来说吧，同样的牛奶，线上只需要25元便能够到手，并快递包邮，但是线下门店比线上贵一倍，要50元，并亲自为其拎回了家。

若牛奶品质与品牌相同时，相信大多数的居民都选择了线上购物，而且不选择线上线下消费，既麻烦又多花冤枉钱。随着互联网技术的发展，越来越多的人开始使用网络来购买产品。一般居民购买商品，更关注自身便利性，关注产品性价比，如能发现同质低价，当然更偏向这种类型。

造成二者巨大价格差的原因，究其原因，主要是二者考虑的经营成本存在着较大差异与差距。从理论上来说，在同等条件下，线上所开的超市可以比线下所开的小很多。线下开设的超市，要聘用很大量的工人，这些职工每月工资达3000余元，由这些雇员构成的人力成本也就不在少数了。

除职工外，才能确保牛奶品质，超市里要买很多保鲜柜、冰柜保存，不但购买装备要花很多钱，在随后应用过程中，还需大量电量，电费仍按商用店缴纳。

才能增加超市人流量，超市选址多在市区中心，或人口稠密区域。由于地理位置的原因，超市在运营时面临着很多困难。并且，超市的面积非常大，同时，还要负担极高的租金成本。在超市里，工作人员通常会把自己的工作区域划分为若干个小块，每个小块分别有固定的员工负责，这样，每天的工作内容就是把商品运送到各个小块之中。除上述外，每天还需运送牛奶等制品，形成运输成本也很高。所以，超市在经营过程中会产生大量的应收账款。并且，线下门店还需要按照当地的规定，缴纳税费，这笔费用还相当大。

倒是看看线上门店，其中多数为部分商品的专营店，所售商品多为同类型或同质产品。“在我看到的众多电商企业中，没有一家是真正意义上的实体店，它们的销售都是从线下转到了线上，这也就意味着他们的物流成本会非常高。”线上门店完全不用顾及城市中心仓库问题，有条件的地方，甚至还能在农村租一些农房，只要对农房进行改建，装些冷气设备就可以了。

由于他们和很多快递公司都签订了合同，订单打印完成后，这几家快递公司都是自愿去自己仓库提货的，还节省运输成本。“在我们这里，快递员每天可以把货物送到消费者手里，而不是直接送至配送点。”线上门店出租的仓库，所用电量按国内民用电量收费，民用电量仅为每度0.56元，形成经济经营成本远低于实体门店。

并且，线下门店只能够将自己的产品售卖到本区域以及周边区域的居民，线上门店则可以通过快递把自己的产品有往全国，连产品都能到国外去，二者面临的市场需求量因而存在较大差异，线上门店可走量，但是线下门店是不可能的。

当然二者在品质上会略有差异。因此，消费者可以放心购买到新鲜且品质优良的牛奶。线下门店所用牛奶多为新鲜出炉，生产日期多在近期，超过某天牛奶还将返还给厂商。因此，我们在购买牛奶时可以根据自己需要选择合适的时间段。但线上销售牛奶的商户，因其价格低廉，不少人囤着不少货物，也使牛奶生产日期也许早已过去，保质期所剩无几。牛奶，越鲜品质越佳，时间长了，品质也可稍有差异。

不仅如此，一些网店还以非法牟利为目的，利用假冒劣质产品坑消费者等，所以比较便宜，居民发现买假货后，维权难。此外，由于消费者对网店和实体店存在不同程度的信任危机，所以在网上购物时容易出现上当受骗的情况。线下门店需经过本地市场部门进行质量检测，销售的产品质量通常比线上门店更高。所以，对于一些质量不合格的产品，线下门店一般都不会轻易拒绝。有时，有些商品的厂家为了能拿到线上门店订单，还会继续打压价格，却也使自身生产质量下降。

结论

总之，线上门店与线下门店销售产品的价格的确存在较大差异，但二者在价格上或许也存在着一定差距，但这是显而易见的。消费者在购物过程中，更多关注商品的质量，而不是商品价格。消费者采取何种消费方式等，更强调品质或性价比，可根据个人需求选择合适消费方式。